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绝味鸭脖与《甄嬛传》联手,打造跨界营销新模式

2023-07-18 14:14:56 来源:中国经营网    阅读量:7862   会员投稿

绝味鸭脖是国内领先的卤味品牌,拥有超过一万家门店,每天为无数消费者提供美味的休闲食品。作为一家不断创新和进取的企业,绝味鸭脖在2023年推出了一次令人惊喜的营销举措:与热播剧《甄嬛传》进行跨界合作,推出了一系列联名产品,让消费者在享受绝味食品的同时,也能感受到“宫廷风味”。

绝味鸭脖与《甄嬛传》联手,打造跨界营销新模式

《甄嬛传》是一部2011年播出的古装剧,讲述了清朝乾隆时期的后宫故事,由孙俪、陈建斌、蔡少芬等主演,是国内最受欢迎和影响力的电视剧之一。在2023年,为了纪念该剧十周年,央视重播了该剧,并在网络平台上进行了全网独播。这一举动引发了观众的强烈反响和讨论,使得《甄嬛传》再次成为了热门话题和现象级作品。

绝味鸭脖敏锐地捕捉到了这一市场机遇,并与《甄嬛传》的制作方达成了合作协议,推出了一系列以该剧为主题的联名产品。这些产品包括了《甄嬛传》中出现过的食物,如“富贵鸡”、“金钱豹”、“玉环肉”等,以及一些与该剧相关的创意设计,如“甄嬛卡”、“皇后礼盒”、“宫廷套餐”等。这些产品不仅保持了绝味鸭脖的品质和口感,还增加了一些“宫廷风味”的元素,让消费者在吃的过程中,也能体验到《甄嬛传》中的氛围和情节。

绝味鸭脖还通过官方微博、微信公众号、抖音等平台,进行了大量的宣传和推广活动。它邀请了一些知名的网红、明星、评论员等,在线上线下进行了互动和分享。它还举办了一些有趣的活动和游戏,如“猜猜哪个角色最爱吃绝味鸭脖”、“用绝味鸭脖拼出你最喜欢的台词”、“穿上古装去绝味门店拍照赢大奖”等,吸引了众多消费者的关注和参与。

绝味鸭脖与《甄嬛传》联手,打造跨界营销新模式

通过这次跨界营销,绝味鸭脖成功地打造了一个新的品牌形象和消费场景,让消费者在享受美食的同时,也能感受到文化和娱乐的乐趣。这次营销也为绝味鸭脖带来了丰厚的回报,根据其公布的数据显示,在2023年第一季度,绝味鸭脖实现了营收12.5亿元,同比增长27.4%;净利润2.1亿元,同比增长32.9%。这次营销也为其他品牌提供了一个借鉴和启发,展示了跨界合作的潜力和价值。

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