“双十一”新趋势！“反向海淘”订单爆了，“中国过冬八件套”热销欧洲…

电热毯等“中国过冬八件套”在欧洲热销，火爆态势持续。

11月11日晚，浙江省邮政管理局发文称，今年“双十一”期间，“反向海淘”订单数量较往年大幅增长，尤其是销往欧洲的电热毯、暖手宝、取暖器等“中国过冬八件套”产品。

跨境电商平台全球速卖通上的一位店主在接受证券时报记者采访时表示，今年“双十一”期间，其公司销售的保暖家居服海外订单比平时增长了10%左右。

与此同时，“中国冬季八件套”在欧洲的流行引人关注，“反向海淘”新趋势越来越明显。

上海财经大学电子商务研究院执行院长崔丽丽在接受记者采访时表示，在大促的情况下，“反向海淘”已经成为一种值得关注的新现象。“这说明国内大型电商购物节对海外消费者的辐射和影响正在逐步显现。”

“中国冬季八件套”继续畅销欧洲。

经过14年的发展，“双十一”不再专属于中国市场，而是一个全球性的“双十一”。

海外“双十一”全球购物节于11月1日至12日举行。11月1日，开业两小时后，一件来自中国的保暖袜通过菜鸟海外仓送达法国巴黎消费者Celine手中。

在欧洲能源供应紧张、物价飞涨的背景下，海外“双十一”全球购物节最畅销的商品是“中国冬季八件套”。

海外“双十一”开幕后4小时内在全球速卖通上售出近3万件保暖女装。来自中国的大量打底裤、棉袄、羽绒服、毛衣、大衣将帮助海外消费者度过寒冬。

上述店主告诉记者，“双十一”期间，他们公司的海外订单比平时增加了10%左右。

这延续了今年下半年以来“中国冬季八件套”畅销欧洲的趋势。家电圈创始人、星电互联总经理余今年10月接受记者采访时透露，当时找慈溪电热毯厂的客户很多，客单价较低的取暖器等产品海外订单比去年同期增长了15%至20%。

据业内人士分析，去年9月底结束的欧洲订单，今年由于2月底俄乌冲突爆发，欧洲客户等了近两个月才下单，因此订单生产周期推迟了一两个月。再加上欧洲能源短缺，消费者有囤积取暖器的需求，所以取暖器、电热毯等小暖家电持续热销。

根据全球速卖通提供的数据，自10月以来，保暖内衣的销量增长了246%。其中，秋装秋裤在法国、德国、意大利、荷兰、波兰等国家涨幅超过3倍。欧洲国内暖手宝销量环比增长447%。作为同类型的经济型随身保暖商品，热水袋也实现了300%的环比增长。

“欧洲热”物流助力中国制造出海

欧洲订单的火爆带来了快递包裹数量的增加。国家邮政局监测的数据显示，11月1日至11日，全国邮政快递企业共处理快递包裹42.72亿件，日均处理量是日业务量的1.3倍。其中11月11日处理快递包裹5.52亿件，是日业务量的1.8倍。

电子商务大市浙江省11月1日至11月10日快递业务量7.89亿件，占比近20%。

“受国际形势影响，今年‘双十一’期间‘反向海淘’订单数量较往年大幅增长，尤其是销往欧洲的电热毯、暖手宝、取暖器等‘中国冬季八件套’产品。”浙江省邮政管理局11月11日晚发文称，今年行业旺季启动阶段，该省发展新趋势之一是“快递向外拓展的渠道更广”。

对此，浙江省邮政管理局一方面结合“快递出海”工程，引导督促企业加强海外仓布局；另一方面，通过开通“欧热”物流专线等方式，引导企业提供覆盖陆海空的多式联运物流解决方案。，从而有效提升旺季物流时效，让“中国制造”包裹早日“漂洋过海”。

今年10月，菜鸟宣布开通“欧洲供暖”物流专线，提供涵盖海陆空的多式联运物流解决方案，包括首端运输、国际清关、海外仓储、末端配送等。其中，在运费方面，菜鸟为取暖设备相关的客户开通了运输“绿色通道”。中国至欧洲航线每周预留有限的优惠舱位，全力支持中国供热设备“抢滩欧洲”。

据统计，今年以来，浙江自贸区新培育国际快递物流资质企业7家，总数达到34家。浙江拓展国际货运航线31条，35家快递公司海外仓入驻海外智能物流平台，国际航空货运储运能力持续扩大。

为支持商家从中国出口到全球市场，菜鸟网于11月6日宣布锁定3000个航班，将依托其在30多个国家和地区的海外配送中心和海外仓库，支持商家备货需求。

“反向海淘”已经成为一种新现象和新趋势

与畅销欧洲的“中国冬季八件套”相比，“反向海淘”的新现象和新趋势引起了更大的关注。

所谓“反向海淘”，是指过去国内消费者热衷于购买海外的商品，而现在，越来越多的海外消费者在电商平台上购买“中国货”。

崔丽丽采访时表示，中国的产品在海外热销，说明中国电商平台的购物节已经全球化，中国制造的产品在海外有广泛的认知度和口碑，物美价廉。

这种现象被认为是中国的电商平台，尤其是跨境出口电商，已经形成了一定的国际影响力。崔丽丽透露，近两年来，中国商品在海外电商平台的销售呈现良好态势，国内大型电商购物节对海外消费者的辐射力和影响力逐渐显现。

“对于商家来说，应该能够乘胜追击，在海外需求更加集中的情况下，在更多的电商平台上开展营销活动，进一步打开市场。”崔丽丽建议，“对于平台来说，应该参考的思路是把电商节搬到国外，把国内的优势品类选到国外，带着中国品牌‘走出去’。”

今年9月，拼多多宣布启动“2022多出海扶持计划”，将投入100亿资源包，首期打造100个出海品牌，扶持1万家制造企业直接对接海外市场。

记者从支付宝获悉，今年网商银行向亚马逊、全球速卖通、Lazada、Shopee等跨境电商商家增加贷款额度近200亿元，支持中国中小商家出海，服务的跨境电商商家超过14万家。