名人作者在抖音电商发售新书

日前，北京发布2022年图书零售市场年度报告最有趣的趋势之一是在线图书零售的加速短视频电商同比增长42.8%，也成为增长最快的渠道正是因为网书的比重越来越大，书业的发展才逐渐呈现出新的形态

最近几天，Tik Tok电商也发布了《2022年Tik Tok电商图书消费报告》通过平台发布的销售数字，也可以看到过去一年短视频和直播对图书销售的助推作用——2022年，Tik Tok电商平台图书总销量达到2.5亿过去一年，首次在该平台买书的消费者占49%

在Tik Tok电子商务中销售新书正成为新常态。

开卷发布的年报提到，在短视频电商中，2022年新书上市比例高于其他渠道，无论是品种比例还是代码比例在短视频电商的带动下，儿童文学类书籍增长强劲同时，年报显示，易中天，马伯庸，蔡崇达等作家正在访问Tik Tok电商东方精选直播间销售新书

2021年，Tik Tok的电子商务售出了1.9亿本书，而在2022年，这一数字已增至2.5亿本超过30%的增长率意味着边购物边学习正在成为Tik Tok许多电子商务用户的日常生活第一次在平台上买书的消费者比例为49%，这意味着过去一年Tik Tok电商的图书消费者数量翻了一番，这无疑是对常识的诠释

内容+书架和全球趣味电商助力图书销售

2022年，Tik Tok电商平台上的图书业务稳步增长，这也与平台在书架电商方面的努力有关平台一方面拓展图书品类，深耕长尾市场，从产品，流量等方面引导用户直接通过搜索，商城下单，让更多用户主动购买自己喜欢的商品

机械工业出版社正在Tik Tok电子商务现场直播。

《2022年Tik Tok电商图书消费数据报告》显示，商城渠道驱动的图书GMV同比增长315%，搜索和橱窗驱动的GMV同比分别增长130%和115%这些数字都表明，Tik Tok电商用户探索和发现产品的欲望在增加，而Tik Tok电商专注于货架电商，满足用户的需求，为出版机构开辟了新的增长点

借助全球对电子商务的兴趣，双11期间，Tik Tok电商图书日均销售额同比增长53%，国脉文化，机械工业出版社，姬伯田娟等出版机构的店铺销售额均大幅增长。

全年的读书活动持续培养平台书。

图书之所以能成为Tik Tok电商最抢眼的品类，过去一年购书者的稳定增长，离不开平台全年不间断的阅读活动，让书香氛围一步步深入人心，新书，好书被更多人看到，了解，获得。

春读季夏读会秋读诗季云上读书...Tik Tok电商的阅读活动跨越四季，结合元旦，春节，世界读书日等时间点，邀请作家，名人，有识之士集中亮相，多方合力推动阅读新潮流的发展。

Tik Tok电商春夏季读书活动。

Tik Tok的电子商务通过流量支持和主页引导的方式，增加了被更多人看到的知识内容，激发了用户的阅读兴趣通过各种平台活动，知识内容和人才一次次被破，越来越多的用户潜移默化地成为新书消费者仅Tik Tok国家好书计划，一个Tik Tok的话题，就被播放了105亿次以上

2023年，出版业有望开始强劲发展可以预见，短视频电商也将在这一过程中起到关键作用升级为全球兴趣电商后，伴随着销售产品数量的快速增长和多场景互动销售场景的进一步成熟，Tik Tok电商也将成为拉动图书市场消费的生力军