游戏版号叒停发，行业“严冬”再次降临

在等待版本号之后，游戏厂商选择了出海。

因为担心游戏版本号收紧，以及国内游戏市场流量红利饱和，很多游戏公司减少了新项目开发数量，同时大力拓展海外市场。

正在等待版本号...

10月游戏版号发布暂停，引发业内对游戏版号发布是否再次停滞的猜测。这种担心不无道理。2021年8月至2022年3月，国内游戏行业经历了长达8个月的版号暂停，直到2022年4月才恢复。4-9月正常发行6批版号。今年到目前为止，共发行了314版号。据钛媒体APP统计，2021年共发布游戏版本号755个，其中国产游戏版本号679个，进口游戏版本号76个。总数比2020年下降了46.26%。

今年4月游戏版本号恢复后，游戏界有“拿到版本号后公司就没了”的传言。钛媒体APP发现，该传闻的出现，是因为今年4月拿到版本号的部分游戏运营商出现了控制权转移或经营范围变更的情况。

钛媒体APP注意到，今年获得版号的六批游戏中，以轻度中小游戏为主，背后的企业多为独立的中小企业。直到9月份，腾讯和网易两大头部厂商才拿下了今年的第一批游戏版本号，分别是腾讯的《保卫健康》和网易的《全明星街球党》。

对此，北京富智九九软件科技有限公司董事长孙辉表示，版号制度的初衷是鼓励精品力作的创作。但由于版号分布的不确定性，很多游戏公司都不敢加大对大作的研发投入，而不去做小成本的游戏。“一般来说，一款普通游戏的RD周期大概是半年到10个月，而出版发行的时间现在无法估计。现金流不足的企业等版号，经营困难是常有的事。”

调查数据显示，2021年游戏相关企业注销和撤销数量增长32.3%至3.2万家，2022年前十个月游戏相关企业注销和撤销数量为2.4万家。

“版本号什么时候发我们也不知道，在等消息。”某游戏上市公司相关负责人表示。有业内人士向钛媒体APP表示，今年10月游戏版本号没有发布是正常的。从目前的情况来看，预计未来一两周会有新的游戏版本号发布。“国内游戏版号分布基本已经常态化。目前国内政策比较稳定，应该不会有太大变化。”

降低性能压力的新产品开发

没有新游的支持，今年游戏行业整体表现不佳。伽马发布的《2022年第三季度游戏行业报告》(以下简称报告)显示，今年第三季度中国游戏市场实际销售收入为597.03亿元，环比下降12.61%，同比下降19.13%。环比降幅较二季度略有收窄，同比增速较去年同期正增长转为负增长。上半年中国游戏市场实际销售收入1477.89亿元，同比下降1.8%，前三季度总收入2074.92亿元。

钛媒体APP梳理发现，35家a股游戏公司中，仅有13家公司2022年前三季度归母净利润出现正增长，但更多公司在第三季度出现明显下滑。

据了解，上述产品于2021年6月至今年年初进行了公开测试，并在今年前三季度做出了良好的贡献。值得一提的是，今年8月，魔塔在海外市场正式上线，并取得了不错的市场表现。

但不少游戏公司表示，旗下很多游戏逐渐进入成熟期和衰退期，营收能力下降。但由于版本号等因素，新游戏上线进度不如预期。产品没有准备好，公司的盈利能力就受到影响。在版本号不确定的风险下，很多游戏公司都减少了新产品的开发。据了解，在35家a股游戏公司中，近半数企业的RD费用同比有所下降。

不过，今年获得版号的游戏中，有一部分已经在第四季度准备或推出。如三七互娱机构和Steam Bubble工作室开发的《空城计:航海》；龙之谷世界，月夜狂想曲，缤纷游戏旗下彩虹连萌，机动奥特曼聚会，新仙之英雄剑法，镇魂街天生为王，中国手游旗下战争与永恒，Youzu.com(行情002174)。据游戏葡萄不完全统计，第四季度共有19家游戏厂商储备了38款游戏新品，其中斗罗大陆、奥特曼等大IP产品有16款，比上一季度储备的28款增加了10款。

这是出海的好方法吗？

除了版号发布的不确定性，国内游戏行业的用户增长也出现了下滑。伽马数据显示，2022年1-6月，中国游戏用户规模约为6.66亿，同比下降0.13%。用户增长的红利开始消退，国内游戏行业进入存量竞争时代。

在此背景下，海外市场成为国内游戏厂商争夺的焦点。今年上半年，中国自研游戏海外实际销售收入达89.89亿美元，同比增长6.16%。但第三季度中国自研游戏在海外市场的实际销售收入为42.62亿美元，环比下降3.91%，连续四个季度呈下降趋势。

游戏出海是近四五年的热门话题，2018年是分水岭。2018年，中国游戏版本号首次收紧，众多游戏厂商纷纷出海布局。

据SensorTower数据显示，2018年后，中国游戏出海出现明显增长。2019年中国手游收入超过1亿美元的有12款，2020年增加到37款，2021年增加到42款。

伽马数据显示，2018-2021年，中国游戏海外市场销售数据分别为95.9亿美元、115.9亿美元、154.5亿美元和180.13亿美元，呈现持续增长趋势。

其实游戏一直存在于海中。孙辉告诉钛媒体APP，一开始游戏出海是把现有的成熟产品包装起来，发行到海外。比如金山在越南发行的网络版《剑侠情缘》，就是一个典型的成功案例。然而，一些游戏制造商开发了海外游戏，而不是复制现有产品。

某上市游戏公司相关负责人认为，游戏出海是目前市场饱和情况下国内厂商的必由之路，并且有国家政策支持。“出海的难点和关键在于如何做好本地化，如何规避一些地方政策风险。”在政策层面，无论是欧洲的GDPR，还是北美的COPPA(儿童在线隐私保护法)和CCPA(加州消费者隐私法)，都在用户隐私保护方面提出了严格的要求。此外，2021年，苹果新IDFA政策的实施和谷歌“隐私沙盒”的出现，也使得精准投放和获取高质量用户变得越来越困难。再加上不同app store审核规则的不透明，国产手游在海外上线面临越来越多的不确定性。

此外，随着出海的游戏产品越来越多，海外用户对游戏内容和质量的要求越来越高，对本地化的诉求也越来越高。如何根据当地文化和用户习惯制定运营策略，成为国内游戏厂商出海的新挑战。

三七互娱产品副总裁尹曾公开表示，因地制宜才是破局之道，也是相对正确的方式和策略。三七互娱从2012年开始布局海外市场。依靠多年的游戏出海经验，三七互娱目前采取“因地制宜”的策略，通过多元化的精品游戏开拓全球市场。产品方面，公司在海外市场形成了以MMORPG、SLG、卡牌、模拟经营为主的产品矩阵，并根据市场特点，在不同地区重点发行了不同类型的游戏；在发行和推广端，三七互娱针对不同市场进行定制化运营和推广，根据当地用户的特点对游戏内容和推广资料进行差异化，更好的获取和留住当地玩家。2020年和2021年，三七互娱海外收入实现了100%以上的增长，2022年上半年同比增长接近50%。

作为国内最早的游戏厂商之一，游族网络从2013年开始走向世界。但随着国内游戏厂商纷纷出海，海外游戏市场竞争加剧，购买成本也在不断攀升。

对此，游族告诉钛媒体APP，面对海外购买成本的增加，游族调整了策略，从传统的购买分发向内容分发转变，通过成熟专业的全球分发体系和高效玩法，加速整合国内外优势资源，采取“因地制宜”的策略，针对不同市场进行定制化运营和推广，根据当地用户的特点，在游戏内容和推广素材上做出差异化，从而更好地获取和留住当地玩家，打造长寿命产品。同时，基于卡赛道的长期领先优势和在海外多年的深耕，游族明确了“全球卡加”的战略方向。