闭店清仓潮后Gap迎来“接盘人”消费者会回头吗？

已经在中国关店清仓的国际潮流品牌Gap，终于等到了“接盘者”。11月8日，宝尊电子商务有限公司宣布以全现金交易方式收购Gap大中华区业务，股权交易对价为4000万美元。

此次收购后，Gap能否赢回消费者的青睐？

尊电商以4000万美元收购Gap大中华业务

"时尚产业正在迅速变化，尤其是在大中华区."面对大中华区的倒闭潮，Gap中国总部是这样应对的。在进入中国12年后，这家美国著名快时尚巨头最终选择离开，将在中国的业务交给了合作伙伴宝尊电商。

根据尊电商披露的信息，本次股权交易的基准对价为4000万美元。视协议最终调整情况，交易总额不超过5000万美元。此次收购仍需满足常规交付条件和监管审批要求。预计两个经营实体的收购将于2023年上半年完成。

同时，宝尊旗下多家关联公司与Gap达成了一系列商业协议:宝尊由Gap独家授权在大中华区生产、推广、全渠道销售Gap产品，并拥有中国区的产品设计权。相关业务协议有效期为20年，初始期限为10年；可以续签两次，每次5年。

这意味着Gap大中华区的设计、生产、销售都将交给宝尊电商。

“大中华区仍然是我们品牌的一个巨大的潜在市场，我们致力于长期为中国消费者服务。”对于这笔交易，Gap品牌总裁兼首席执行官马克·布雷特巴德(Mark Breitbard)表示。

接手Gap，宝尊电商能否重振市场？

近年来，许多国际快时尚品牌在中国市场节节败退。

除了Gap在2021年曝出正在考虑出售在华业务，Hampm、Zara、优衣库等潮牌巨头也面临关店的窘境。Zara母公司Inditex集团甚至宣布彻底关闭Zara三个姊妹品牌在中国的所有线下门店，只保留线上渠道。

其中，除了国产品牌的竞争力日益凸显之外，面对电商的兴起和全渠道融合的必然趋势，很多老牌时尚巨头已经无法像过去那样轻松捕捉消费者的消费心理和行为，因此在追赶年轻人潮流的轨道上“力不从心”。

继Zara将品牌调性调整为环保时尚家居后，宝尊电商收购Gap大中华区业务，也为潮牌巨头们提供了“振兴”中国市场的又一解决方案。

公开资料显示，宝尊电子商务成立于2007年，是一家专业为品牌和零售企业提供IT解决方案、店铺运营服务、数字营销服务、客服服务、物流服务、数据管理等服务的电子商务服务企业。

2018年12月以来，宝尊电商也在帮助Gap进行数字化创新，加速电商布局。在电商品牌营销方面经验丰富。

同时，收购Gap也恰逢宝尊电商转型。在业内人士看来，宝尊电商仅靠代运营业务很难保持增长，品牌经营才是宝尊电商的新出路。

在Gap之前，宝尊已经陆续收购了一些品牌，而Gap在中国积累的近3000万会员和广泛的品牌知名度，可能是宝尊愿意“接盘”的重要原因。

不过，业内人士也指出，Gap作为平价街头品牌，以基础款为主攻方向，可替代性强。宝尊能否营销这个“烫手山芋”，还是个未知数。