世界杯倒计时，多家A股港股公司枕戈待旦

2022年卡塔尔2022年国际足联世界杯的战争已经进入倒计时。这届世界杯是第一次在冬季在北半球国家举行。赛事所蕴含的商机吸引着越来越多上市公司的目光，众多a股和港股公司都在为在这场全球体育盛宴中实现产品、服务或品牌维度的飞跃而努力。

通过记者的采访和数据整理，包括体育游戏和体育彩票在内的轻资产行业，以及包括体育场、体育设施和赛事屏幕在内的建筑和制造行业，都成为争夺世界杯的主力军。不少公司也在二级市场短期受到资金追捧，与最近三届世界杯期间体育及户外品牌、休闲食品、啤酒等行业的阶段性“超额回报定律”相呼应。

火起来的“轻工业”

“公司拥有FIFPro和中超两个正版IP授权，加上各种主题游戏，将推出世界杯产品版本，不仅可以借助世界杯增加下载量，还可以提高用户的留存率和消费。”在港股上市的疯狂体育负责人向记者透露。

游戏具有天然的社交和娱乐属性。借助世界杯热潮，游戏可以在吸引消费流量、提高留存和转化，或者帮助品牌走出圈子等方面达到事半功倍的效果。这也成为近年来游戏公司增加体育游戏业务的重要原因之一。

游戏公司的世界杯布局不止于此。

11月8日，在a股上市的星辉娱乐在互动平台明确表示，西班牙俱乐部球员布莱斯维特已入选丹麦国家队世界杯大名单，将随队征战本届Qatar 2022卡塔尔世界杯。球员卡夫雷拉近日入选乌拉圭国家队世界杯初选名单，有望参加本届FIFA卡塔尔2022世界杯。

星辉娱乐被誉为“a股足球第一股”。随着世界杯的临近，本周公司股价连续上涨，11月以来最高涨幅超过20%。

星辉娱乐是首家控股欧洲五大联赛顶级俱乐部的a股上市公司，具有天然的资产优势。然而，其他有游戏业务的公司也在寻求新的变化。疯狂体育《球场风暴》作为FIFPro授权的体育游戏，将推出世界杯资料片大版本，配合世界杯系列主题活动；另一款中超官方手游《梦幻足球》也将在世界杯前夕上线。

啤酒是历届世界杯期间最受关注的消费品之一。从历史规律来看，啤酒的消费需求往往会随着世界杯的举办而显著上升。珠江啤酒曾公开表示，将抓体育赛事等活动，激活品牌活力，扩大品牌影响力。

但从记者的采访来看，市场对啤酒销售倾向于分化。有市场人士认为，世界杯是啤酒企业的主要营销战场，本届世界杯将在冬季举行，有望延长二三季度啤酒销售的传统旺季，带动啤酒行业实现量价双升。北方一家啤酒厂商告诉记者，虽然2018年世界杯期间国内啤酒订单激增，但由于啤酒销量在夏季往往会出现季节性上升，因此啤酒销量能否在本届世界杯期间迎来脉冲式的上升趋势还有待观察。

中国制造之光

本届世界杯的举办，散发着中国制造的光芒。

仅从公开信息公布的施工情况来看，有多家公司参与。例如，中国铁建股份有限公司负责建设世界杯最重要的体育场——卢塞尔体育场。精工钢铁(行情600496，诊断)参与卢塞尔体育场建设，巨力索具(行情002342，诊断)负责两个世界杯体育场索膜结构的设计、供货、安装总承包，等等。

世界杯作为一项大众体育赛事，也是一项营销活动。制造企业赞助很大方。

中国在俄罗斯世界杯的广告投入达8.4亿美元，占比34.8%。今年，一些公司继续他们的高营销投入。以海信为例。作为2022年卡塔尔世界杯的全球赞助商，该公司已明确表示将在体育营销方面发力，以提升品牌形象和市场份额。

在品牌中，头部消费公司仍然占据重要地位。一些乳制品公司明确与德国国家足球队达成战略合作，还宣布c罗、贝克汉姆、内马尔和本泽马成为品牌代言人。

体育彩票销量大幅提升。

自2012年欧锦赛以来，每一次大型国际足球赛事，冠亚军竞猜游戏都会定期发布。作为世界上最具影响力的单项赛事，四年一度的男足世界杯也不例外。业内人士分析，足球是竞彩的主要媒体。今年FIFA世界杯卡塔尔2022赛事是否会提振竞彩销量，是一个乐观的市场判断。

11月上旬，中国体育彩票开启了2022 FIFA世界杯卡塔尔2022冠军竞猜和亚军竞猜，为球迷参与世界杯竞猜打开了大门。

a股公司中，中体产业、宏博股份(行情002229，诊股)等多家a股公司布局了体育彩票；龙格互动、疯狂体育等港股公司也提前发力体育彩票。

以疯狂体育为例，其疯狂红榜被视为国内体育知识付费行业的先行者，覆盖了国内近70%的体育用户；中国足彩网也在百度搜索足彩长期排名第一。前述负责人透露，国际版《疯狂红榜》将在世界杯前发布，以期借机打入国际市场。鸿博股份也在互动平台上介绍。世界杯的开幕显著促进了竞猜型体育彩票的销售，从而促进了体育彩票热敏纸印刷的需求。

在所有竞技体育中，足球对体育彩票的销售贡献最大。一份机构研究报告显示，每年五大联赛开始后，体育彩票的月销量都有大幅增长，其中世界杯对体育彩票销售的拉动作用最为明显。以往世界杯期间，体育彩票销售旺盛，竞猜型体育彩票是传播体育文化、吸引人们关注体育赛事、参与体育运动的重要载体。